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美白:美女永遠(yuǎn)的話(huà)題

2015-12-25 來(lái)源:健客網(wǎng)社區(qū)  標(biāo)簽: 掌上醫(yī)生 喝茶減肥 一天瘦一斤 安全減肥 cps聯(lián)盟 美容護(hù)膚
摘要:美白是永遠(yuǎn)的議題,從夏走到秋,美白熱潮不減。目前彩妝市場(chǎng)人氣最旺的是蘇菲娜美白精華霜,它含有厚生省剛通過(guò)的第6個(gè)美白新成分--甘菊萃取物,最新美白科技是它熱銷(xiāo)的主要原因。

  市場(chǎng)篇:超級(jí)明星+折扣

  采用明星偶像做產(chǎn)品代言人是日本品牌近兩年風(fēng)行的推廣模式,特別是最大宗的主打單品--口紅,只要選對(duì)了人,絕對(duì)是名利雙收。以佳麗寶的Testimo為例,一口氣便打出了松雪泰子、藤原紀(jì)香、稻森泉三大超人氣女明星牌,創(chuàng)下了2個(gè)月銷(xiāo)量高達(dá)213萬(wàn)支的瘋狂業(yè)績(jī);高絲集團(tuán)的VISEE,把安室奈美惠換成澀谷高校教主濱崎步,一下子就破了紀(jì)錄,曾在48小時(shí)內(nèi)狂賣(mài)50萬(wàn)支唇膏,在日本彩妝市場(chǎng)上畫(huà)了一個(gè)巨大的驚嘆號(hào)!

  去年在日本化妝品界掀起熱烈話(huà)題的英國(guó)Boots及法國(guó)LVMH集團(tuán)Sephora,業(yè)績(jī)并不如預(yù)想中的好。受制于日系品牌的強(qiáng)勢(shì)圍攻是原因之一,價(jià)格偏高則是乏人問(wèn)津的主因。Boots在英國(guó)是十分平民化的化妝品&藥店的連鎖店,到了日本卻搖身一變成為昂貴的化妝精品屋,平均定價(jià)是英國(guó)的一至兩倍,很難吸引已成美容精的日本美眉們。

  Sephora的日本店分為3個(gè)樓層,氣勢(shì)便少了一半。1樓賣(mài)的是日本美眉最不重視的香水,2樓是彩妝部,3樓才是護(hù)膚品部,這種產(chǎn)品設(shè)置方式不符合日本美眉的消費(fèi)習(xí)慣,所以商店人氣不旺。加上所售品牌以日系品牌為主(絕對(duì)與巴黎、紐約的Sephora店大相徑庭),而且沒(méi)有任何折扣(一般的日本百貨公司只要持VIP卡,選購(gòu)化妝品時(shí)會(huì)有3%-5%的折扣),因此,日本美眉大多是在Sephora試用后又轉(zhuǎn)向其專(zhuān)柜選購(gòu)了,業(yè)績(jī)自然是烏鴉鴉一片。

  品牌篇:美白+綠色

  美白:永遠(yuǎn)的議題

  美白是永遠(yuǎn)的議題,從夏走到秋,美白熱潮不減。目前彩妝市場(chǎng)人氣最旺的是蘇菲娜美白精華霜,它含有厚生省剛通過(guò)的第6個(gè)美白新成分--甘菊萃取物,最新美白科技是它熱銷(xiāo)的主要原因。與夏季相比,局部加強(qiáng)的美白產(chǎn)品在秋季顯得格外生機(jī)勃勃。圣羅蘭、桑麗卡的美白褪斑筆、IPSA的捷白精華液及捷白調(diào)理面膜、倩碧活顏凈白修護(hù)霜、品木宣言、高絲黛珂、雅男士均有類(lèi)似單品在秋季上市,市場(chǎng)反應(yīng)熱烈。

  自從蘭蔻炒熱了夜間美白概念后,佳麗寶、資生堂、高絲都有雷同概念產(chǎn)品上市,預(yù)防+修補(bǔ)的24小時(shí)全天候美白,已成為了新人類(lèi)的美白新口號(hào)。

  深層海水:給彩妝市場(chǎng)火上澆油

  受植村秀海洋深層水的影響,1999到2000年間日本出產(chǎn)了不少以高知縣室戶(hù)海峽的深層海水為號(hào)召點(diǎn)的化妝品,從礦泉水、化妝水、乳液到乳霜,甚至卸妝棉都在強(qiáng)調(diào)是由純凈的海洋深層水制成,同時(shí),以水為基調(diào)的專(zhuān)柜品牌及商品也跟著走紅起來(lái)。

  秋季干燥,皮膚自然要多"喝"水、多保濕。以海水為主訴求點(diǎn)的H2O+、佳麗寶旗下的Lunasol推出的水凝霜保養(yǎng)品的業(yè)績(jī)不俗,雅詩(shī)蘭黛、高絲、資生堂也不甘示弱,看來(lái)這股"水深火熱"還得流行好一陣子。

  足部保養(yǎng)品:流行的腳步

  日本美眉早就迷戀腳底按摩了,除了大街小巷林立的腳底按摩、穴道治療外,相關(guān)的足部保養(yǎng)電子及非電子類(lèi)產(chǎn)品也比比皆是。超市里賣(mài)得火爆的足部保養(yǎng)品在今秋走向了專(zhuān)柜,成為專(zhuān)柜品牌里的重點(diǎn)產(chǎn)品。

  強(qiáng)調(diào)中國(guó)傳統(tǒng)配方概念的Ayura將一系列的足部保養(yǎng)新品配合穴道按摩及運(yùn)動(dòng)推出,提出了美足美容之道,引起了美容界的極大關(guān)注。新宿伊勢(shì)丹新開(kāi)的地下一樓中有瑞士品牌Mavala整系列足部保養(yǎng)品,生意相當(dāng)不錯(cuò)。

  SPA用品:搞搞新意思

  強(qiáng)調(diào)身、心、靈合一的SPA,特別合愛(ài)泡澡的日本美眉的胃口。目前最受矚目的是來(lái)自英國(guó)的Lush,以食品店的方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng),現(xiàn)場(chǎng)所有的保養(yǎng)品及沐浴用品都是用新鮮的花果、蔬菜及食材制成,完全不含防腐劑。肥皂做得像奶酪塊,保養(yǎng)品放在盒子里,按公克計(jì)算,現(xiàn)切現(xiàn)舀現(xiàn)稱(chēng)現(xiàn)賣(mài),新鮮看得見(jiàn),保存期只有3個(gè)月,臉部保養(yǎng)品還要放在冰箱中保存,如同食品般講究。取的名字也十分意思:"桃子SOS"、"發(fā)誓"、"愛(ài)戀肌膚"......新奇有趣的名字加上漂亮優(yōu)雅的緞帶包裝讓Lush的東西奇貨可居、價(jià)格不菲--臉部乳液平均75克售價(jià)1500日元。在新宿伊勢(shì)丹地下一樓及自由之丘均有不小的柜位及專(zhuān)賣(mài)店,而且一直是人潮洶涌。

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